McCann London a créé une nouvelle paire de sneakers avec la marque britannique de chaussures de sport Norman Walsh, inspirée par l’emblématique bâtiment art déco de l’agence au 7-11 Herbrand Street.
La nouvelle sneaker « Herbrand Seven-Eleven », aux couleurs distinctives blanches et vertes du bâtiment McCann, sera lancée lors d’une exposition imaginée et accueillie par McCann London.
Le partenariat fait suite à des collaborations de marque précédentes entre Norman Walsh et des marques de mode telles que Universal Works et le géant de la rue commerçante Marks & Spencer.
L’exposition célébrera l’histoire de la marque Norman Walsh, basée à Bolton, dans le Lancashire, depuis 1961, et qui reste la seule entreprise britannique de chaussures de sport conçues et fabriquées au Royaume-Uni.
McCann London a conçu la sneaker en édition limitée, qui a ensuite été fabriquée à la main dans l’usine Walsh de Bolton.
L’exposition, qui ouvre le mercredi 8 juin dans le bâtiment McCann, racontera l’histoire de Norman Walsh à travers des photos, des films et des chaussures issues des archives Norman Walsh remontant à 1948, avec des modèles originaux d’athlétisme, de marathon et de course en montagne, de rugby, de football et de cricket, ainsi que les chaussures de course créées par le fondateur de la marque Norman Walsh pour les Jeux olympiques de 1948. Elle est ouverte au public et durera deux mois.
Au sein de l’exposition, un espace phare intitulé « The Peaks of Walsh » présentera une formation de cairns — une référence aux cairns de pierre que l’on trouve sur les sommets des collines et des montagnes dans le nord de la Grande-Bretagne. Cette pièce maîtresse célèbre l’histoire de la course en montagne, et les sommets que Walsh a atteints au cours de sa longue histoire.
La Herbrand Seven-Eleven, une sneaker britannique emblématique inspirée d’un bâtiment britannique emblématique, sera exposée dans la vitrine de l’agence sur Herbrand Street ainsi que sur le site web de McCann London.
Laurence Thomson, Chief Creative Officer chez McCann London, a déclaré : « De nombreuses marques de sport tiennent à souligner leur prétendue britannicité, mais Norman Walsh est la seule marque britannique de chaussures de sport qui fabrique encore dans ce pays. Walsh incarne le meilleur du savoir-faire local et nous pensons qu’elle mérite d’être considérée comme une grande icône britannique. »
Tim Walker, agent londonien pour Norman Walsh, a déclaré : « Notre collaboration avec McCann London a non seulement donné naissance à une magnifique nouvelle sneaker, mais aussi à une exposition qui retranscrit brillamment l’histoire de notre marque et le savoir-faire qui se cache derrière tout ce que nous fabriquons. L’équipe de McCann a une véritable passion et une vraie appréciation pour notre marque, et nous sommes fiers de travailler avec elle pour faire connaître notre histoire. »
